Werbung für Kinderlebensmittel durchschauen

Einstieg

Im Fernsehen springt eine lustige Comicfigur über eine Packung Frühstücksflocken. Die Kinder in der Werbung lachen und spielen Fußball. Bekommst du jetzt Lust auf diese Flocken? Genau das will die Werbung.

Was will Werbung?

Werbung soll dafür sorgen, dass Menschen etwas kaufen. Für Lebensmittel für Kinder benutzt sie oft diese Tricks:

• Bekannte Figuren aus Filmen und Comics auf der Packung.
• Geschenke: Sammelbilder, Sticker oder kleines Spielzeug in der Packung.
• Bunte Farben und große Bilder von frischem Obst, obwohl kaum Obst darin ist.
• Glückliche, sportliche Kinder in der Werbung. Das soll zeigen: Wer das isst, ist fröhlich und fit.
• Wörter wie „mit Milch“ oder „mit Vitaminen“. Sie klingen gesund, auch wenn viel Zucker darin ist.

Wunsch oder Bedürfnis?

Ein Bedürfnis ist etwas, das du wirklich zum Leben brauchst: Essen, wenn du hungrig bist. Trinken, wenn du Durst hast. Ein Wunsch ist etwas, das du gern hättest, aber nicht brauchst. Werbung weckt vor allem Wünsche. Wenn du Durst hast, brauchst du ein Getränk. Die Limonade mit dem Sammelbild ist ein Wunsch.

So prüfst du ein Lebensmittel

1. Schau nicht nur auf das Bild. Lies, was wirklich darin ist.
2. Suche in der Nährwerttabelle die Zeile „davon Zucker“.
3. Frage dich: Kaufe ich das wegen des Essens oder wegen des Geschenks?
4. Vergleiche den Preis. Spezielle Kinderprodukte sind oft teurer.

Beispiele

Beispiel 1: Ein Joghurt für Kinder zeigt große Erdbeeren und einen Bären. In der Zutatenliste steht: Zucker an zweiter Stelle, Erdbeeren nur wenig. Ein Naturjoghurt mit frischen Erdbeeren hat weniger Zucker und mehr Obst.

Beispiel 2: Zwei Packungen Frühstücksflocken. Die eine hat ein Spielzeug in der Packung und ist teurer. Die andere sind Haferflocken ohne Bild. Die Haferflocken enthalten kaum Zucker und machen lange satt. Das Spielzeug macht nicht satt.

Merksatz

Werbung will, dass wir kaufen. Sie benutzt Figuren, Geschenke und bunte Bilder. Lies, was wirklich im Lebensmittel steckt, und frage dich: Brauche ich das oder wünsche ich es mir nur?

Übungen: Alles über gesunde Ernährung

1. ★ Nenne zwei Tricks, mit denen Werbung Kinder anspricht.
2. ★ Wunsch oder Bedürfnis? Ein Glas Wasser bei Durst, ein Schokoriegel mit Sammelbild, ein Brot bei Hunger, ein Spielzeug in der Flockenpackung.
3. ★★ Ordne in die Pyramide ein: Möhre, Käse, Limonade, Vollkornbrot, Ei, Wasser.
4. ★★ Stelle ein Pausenfrühstück mit allen vier Teilen zusammen.
5. ★★★ Sucht in einer Werbung oder auf einer Verpackung drei Tricks. Schreibt auf, was die Werbung verspricht und was wirklich darin ist.
6. ★★★ Selbsttest: Erkläre in vier Sätzen, warum Wasser der beste Durstlöscher ist und wie ein gutes Frühstück aussieht.

Lösungen

1. Zum Beispiel Comicfiguren, Geschenke in der Packung, bunte Bilder, fröhliche Kinder, gesund klingende Wörter.
2. Wasser bei Durst: Bedürfnis. Schokoriegel mit Sammelbild: Wunsch. Brot bei Hunger: Bedürfnis. Spielzeug: Wunsch.
3. Grün: Möhre, Vollkornbrot, Wasser. Gelb: Käse, Ei. Rot: Limonade.
4. Zum Beispiel Vollkornbrot mit Frischkäse, Paprikastreifen, Wasser. Das Milchprodukt ist der Frischkäse.
5. Eigene Antwort, zum Beispiel: Figur auf der Packung, Bild von Obst, „mit Vitaminen“. Versprochen wird Spaß und Gesundheit. In der Nährwerttabelle steht viel Zucker.
6. Zum Beispiel: Wasser hat keinen Zucker und löscht den Durst. Es ist gut für die Zähne. Ein gutes Frühstück hat Vollkorn, Gemüse oder Obst und etwas aus Milch. Dazu trinke ich Wasser.